La mayoría de los editores construyen su sitio grapado por un conjunto de productos fabricados por otras compañías. Obtienen su CMS de una empresa, su paquete de análisis de otro, su tecnología de anuncios de otros, sus widgets relacionados con contenido son alimentados por otro, a veces incluso a sus redactores son contratistas que no trabajan para la compañía. Esta es la razón por la que muchos sitios editoriales tienen el mismo aspecto y también por qué puede ser tan increíblemente complejo y difícil de navegar. Se trata de productos Frankenstein atornillados entre sí por un equipo técnico que integra productos de otras personas en vez de construir por su propia cuenta.

En BuzzFeed tomamos el enfoque opuesto. Gestionamos nuestros propios servidores, hemos construido nuestro CMS desde cero, hemos creado nuestro propio sistema de estadisticas en tiempo real, tenemos nuestro propio equipo científico de datos, hemos inventado productos propios de publicidad y nuestros propios formatos de publicación, y todos estos productos son traídos a la vida por nuestro propio equipo editorial y por nuestro propio equipo de servicios creativos. Somos lo que ustedes llaman un "producto de integración vertical", que es rara en la publicación web. Asumimos la responsabilidad de la tecnología, la publicidad y el contenido, esto nos permite hacer un producto mucho mejor donde todo funciona en conjunto.

Es difícil construir productos de integración vertical, porque tienes que ser bueno en varias cosas, en lugar de sólo una. Esta es la razón por Microsoft durante años fue considerada como la empresa inteligente para concentrarse en una sola capa y Apple se vio tan tonto para tratar de hacer todo lo posible. Pero ahora Apple es más del doble (!) de valioso como Microsoft y la industria está empezando a aceptar que usted necesita controlar todas las capas para hacer un producto realmente excelente. Incluso Microsoft y Google ha comenzado a hacer su propio hardware, después de años de insistir en que el software es lo que importa.

BuzzFeed es uno de los pocos sitios editoriales con los recursos, el talento y el enfoque para construir toda la enchilada. Y no hay nada más sabroso que una enchilada hecha en casa.

Jonah Peretti, CEO de BuzzFeed (30 millones de usuario únicos) envia un mensaje a empleados e inversores comentando la estrategia y progreso del negocio, este señor la tiene clara: pensamiento a largo plazo, respeto por los usuarios, hacer las cosas en casa ... el texto completo en el blog de Chris Dixon. Las traducción y negritas son mías.